Daiso là điểm đến không thể bỏ qua khi du lịch Hàn Quốc: 'Cửa hàng quốc dân' đã tạo nên cuộc sống hàng ngày của người Hàn

Nếu phải chọn một địa điểm mang đậm chất Hàn Quốc nhất trong chuyến du lịch Hàn Quốc, thì bất ngờ thay, đó có thể không phải là cung điện hay trung tâm thương mại mà lại là Daiso. Daiso bắt đầu vào năm 1997 với tư cách là cửa hàng đồ dùng gia đình đồng giá đầu tiên tại Hàn Quốc, và vào năm 2023, họ đã mua lại toàn bộ cổ phần của các cổ đông Nhật Bản, khẳng định rõ hơn bản sắc là ‘cửa hàng quốc dân bản địa Hàn Quốc’. Hiện nay, Daiso là một nền tảng đời sống khổng lồ với hơn 1.500 cửa hàng trên toàn quốc, và gần đây đã trở thành thánh địa của thế hệ MZ.

Điều thú vị là Daiso đang ngày càng được biết đến là “nơi nhất định phải ghé thăm ở Hàn Quốc” đối với du khách nước ngoài. VisitKorea của Tổng cục Du lịch Hàn Quốc đã giới thiệu riêng hướng dẫn về các sản phẩm bán chạy nhất của Daiso năm 2025, và trong các cộng đồng nước ngoài, thậm chí còn có những câu nói đùa rằng bạn có thể lấp đầy giỏ hàng mà chỉ tốn khoảng 10.000 won. Daiso giờ đây không chỉ là một cửa hàng giá rẻ đơn thuần, mà còn là không gian dễ dàng nhất để trải nghiệm cuộc sống và văn hóa hàng ngày của Hàn Quốc. Trong đó, từ khóa K-Beauty cũng ẩn chứa.

Giới thiệu các sản phẩm bán chạy nhất của Daiso năm 2025

Sự phát triển của Daiso

Để hiểu được bối cảnh phát triển của Daiso, trước tiên chúng ta phải xóa bỏ một hiểu lầm. Thành công của Daiso không phải chỉ vì “nó rẻ”. Tiêu chuẩn mà Daiso nhấn mạnh rất rõ ràng: giá phải rẻ đến bất ngờ, nhưng chất lượng phải tốt hơn nhiều so với mong đợi. Daiso ưu tiên hàng đầu việc cung cấp giá trị tốt nhất cho khách hàng bằng cách đưa ra ba yếu tố: giá cả hợp lý dựa trên mức giá đồng nhất, khả năng tiếp cận thuận tiện và chất lượng đáng tin cậy. Daiso không chỉ là một công ty bán hàng giá rẻ, mà gần giống như một công ty đã hệ thống hóa đồng thời cả giá thấp và chất lượng trên một mức độ nhất định.

Doanh thu của Daiso năm 2024 đạt 3.968,9 tỷ won và lợi nhuận hoạt động đạt 371,1 tỷ won, tăng lần lượt 14,7% và 41,8% so với năm trước. Công ty trực tiếp giải thích bối cảnh tăng trưởng là do nhu cầu về sản phẩm có giá trị tốt tăng lên trong bối cảnh lạm phát cao, sự phổ biến của các sản phẩm chiến lược theo mùa/loạt, và việc cắt giảm chi phí thông qua quy mô kinh tế. Daiso đã trở thành thương hiệu mà người tiêu dùng tìm đến đầu tiên ngay cả trong bối cảnh kinh tế bất ổn.

Daiso đối với người Hàn Quốc

Vậy tại sao người Hàn Quốc lại thường xuyên ghé Daiso đến vậy? Lý do rất đơn giản và thực tế. Daiso có đủ mọi thứ, từ đồ trang trí nhà cửa, đồ dùng phòng tắm, đồ dùng nhà bếp, đồ dùng lưu trữ, dụng cụ vệ sinh, văn phòng phẩm, đồ ăn nhẹ, đồ dùng cho thú cưng, đồ điện tử, đồ dùng du lịch, v.v. Gần đây, các sản phẩm mỹ phẩm và thực phẩm chức năng cũng rất được ưa chuộng. Daiso duy trì 6 mức giá đồng nhất (500 won, 1.000 won, 1.500 won, 2.000 won, 3.000 won, 5.000 won), và giá trần của các mặt hàng bán ra là 5.000 won. Daiso thu hút sự chú ý của khách hàng bằng cách cung cấp giá cả hợp lý với chi phí sản phẩm thấp nhờ cắt giảm chi phí, cùng với khả năng tiếp cận thuận tiện và chất lượng tốt. Đối với người Hàn Quốc, Daiso không chỉ là nơi mua sắm mà còn là nơi giải quyết nhanh chóng và không tốn kém những vấn đề cần thiết ngay lập tức.

Tuy nhiên, lý do Daiso được yêu thích không chỉ vì tính thực dụng. Daiso luôn mang đến những diện mạo mới. Daiso tăng thêm sự sống động và đa dạng cho cửa hàng bằng các sản phẩm theo chủ đề mùa, sản phẩm hợp tác với nhân vật. Trên trang web chính thức và kênh YouTube, Daiso giới thiệu các bộ sưu tập như ‘Sản phẩm làm đẹp mới cho năm học mới’, ‘Tuần lễ làm đẹp’, ‘Hội chợ đồ gia dụng’, ‘Sản phẩm hot trở lại’. Đối với người Hàn Quốc, Daiso vừa là cửa hàng nhu yếu phẩm, vừa là nơi trải nghiệm nhanh nhất các xu hướng nhỏ và giá cả phải chăng.

K-Beauty của Daiso

Tại Hàn Quốc, Daiso không còn là một cửa hàng đồ dùng gia đình đơn thuần. Đặc biệt, danh mục cốt lõi khiến Daiso được nhìn nhận lại gần đây chính là K-Beauty. Gần đây, Daiso đã nhanh chóng mở rộng các sản phẩm mỹ phẩm và phụ kiện làm đẹp giá cả phải chăng, trở thành một trong những kênh giới thiệu K-Beauty dễ tiếp cận nhất đối với người tiêu dùng Hàn Quốc. Có thể thấy rằng làm đẹp đã không còn là danh mục phụ trợ của Daiso mà đã trở thành danh mục cốt lõi thu hút khách hàng.

Sức cạnh tranh lớn nhất của K-Beauty tại Daiso dường như rất rõ ràng. Đó là rào cản gia nhập gần như không có. Trong cấu trúc giá đồng nhất của Daiso, bạn có thể thoải mái thử nhiều sản phẩm khác nhau với giá cả phải chăng, từ sữa rửa mặt, mặt nạ, trang điểm nền đến phụ kiện làm đẹp. Đây cũng là một yếu tố hấp dẫn đối với du khách, và Daiso đang trở thành kênh tiêu biểu để mua sắm nhẹ nhàng các sản phẩm làm đẹp đa dạng của Hàn Quốc.

Doanh số mỹ phẩm cơ bản và trang điểm của Daiso đã tăng 85% vào năm 2023 so với năm trước, và vào thời điểm đó, đã mở rộng lên đến 26 thương hiệu và hơn 260 loại sản phẩm. Đối với người nước ngoài, khóa học giới thiệu K-Beauty dễ tiếp cận với giá cả phải chăng không phải là các cửa hàng thuốc ở Myeongdong hay các con phố ở Hongdae, mà chính là Daiso. Daiso giờ đây đã thay đổi từ “nơi đến vì giá rẻ” thành “nơi đến vì tò mò về các sản phẩm phổ biến”.

Đặc điểm của K-Beauty tại Daiso gần đây không phải là các sản phẩm giá rẻ đơn thuần, mà là khả năng nhanh chóng tiếp thu các thương hiệu hoặc xu hướng thành phần đã có tiếng trên thị trường. Khi nhìn thấy Daiso giới thiệu các sản phẩm hiệu quả cao để chăm sóc da như Reedle Shot, Madeca Cream với mức giá cực kỳ ưu đãi, gây ra cơn sốt truyền miệng trên SNS và tình trạng cháy hàng, có thể thấy Daiso đã bắt đầu hoạt động như một phiên bản thu nhỏ của xu hướng làm đẹp Hàn Quốc. Gần đây, Daiso còn hợp tác với nhiều thương hiệu khác nhau để mang đến trải nghiệm trang điểm chuyên nghiệp với mức giá dưới 5.000 won.

Giờ đây là điểm đến không thể bỏ qua của du khách nước ngoài!

Đối với du khách nước ngoài, Daiso đã trở thành một địa điểm thú vị hơn. Bởi vì nó giống như một nơi giải quyết những vấn đề nhỏ phát sinh trong chuyến đi của họ. Bạn có thể mua các vật dụng cần thiết khi đi du lịch như bộ chuyển đổi đa năng, cân hành lý di động, sạc dự phòng, và cùng lúc khám phá các sản phẩm K-Beauty cỡ nhỏ, văn phòng phẩm nhân vật dễ thương, đồ dùng sắp xếp tiện lợi. Với khả năng dễ dàng trải nghiệm các vật dụng thiết yếu trong cuộc sống Hàn Quốc với chi phí thấp, Daiso vừa là một điểm du lịch vừa là không gian trải nghiệm văn hóa đời sống. Daiso giờ đây là nơi du khách nước ngoài có thể trải nghiệm văn hóa tiêu dùng thực dụng và các xu hướng của Hàn Quốc một cách dễ dàng và thú vị nhất.

Một lý do đặc biệt khác đối với người nước ngoài là Daiso rất phù hợp với việc “mua sắm quà lưu niệm”. Gần đây, khách hàng nước ngoài có xu hướng mua số lượng lớn mỹ phẩm, đồ ăn nhẹ và đồ dùng trang trí. Thực tế, Daiso có rất nhiều vật phẩm nhỏ với giá cả phải chăng, rất thích hợp để mua nhiều món quà tặng bạn bè hoặc đồng nghiệp. Đó là một niềm vui hoàn toàn khác so với việc mua sắm đồ xa xỉ đắt tiền.

Đối với những du khách lần đầu đến, các cửa hàng lớn và dễ tiếp cận như ở Myeongdong hoặc Hongdae đặc biệt tiện lợi. Cửa hàng chính Daiso Myeongdong có 12 tầng, và chi nhánh Hongdae số 2 có 7 tầng, đều là các cửa hàng quy mô lớn. Ngoài ra, nhiều cửa hàng còn cung cấp dịch vụ hoàn thuế. Daiso là nơi để bổ sung những món đồ đã quên vào ngày đầu tiên của chuyến đi, đồng thời cũng là nơi thích hợp để mua sắm nhẹ nhàng những món quà lưu niệm mang đậm nét đời sống Hàn Quốc vào ngày cuối cùng của chuyến đi.

Kết luận

Thành công của Daiso đến từ việc nắm bắt chính xác cuộc sống hàng ngày của người Hàn Quốc. Với giá thấp nhờ đổi mới logistics, chất lượng vượt trội so với mức giá, và khả năng lập kế hoạch không ngừng tạo ra sự mới mẻ thông qua các sản phẩm theo mùa, sản phẩm nhân vật, Daiso đã phát triển thành một nền tảng đời sống của người Hàn Quốc.

Daiso, không gian nơi bạn có thể trải nghiệm văn hóa tiêu dùng hiện tại của Hàn Quốc một cách nhẹ nhàng và thú vị nhất, đang trở thành một điểm du lịch hấp dẫn đối với du khách nước ngoài. Theo nghĩa đó, Daiso không chỉ là một cửa hàng tạp hóa đơn thuần, mà còn là một không gian văn hóa nhỏ thể hiện rõ nét nhất Hàn Quốc ngày nay.