Si vous deviez choisir l'endroit le plus coréen lors d'un voyage en Corée, ce ne serait étonnamment ni un palais ni un grand magasin, mais peut-être Daiso. Daiso a commencé en 1997 comme le premier magasin d'articles ménagers à prix unique de Corée, et en 2023, en rachetant toutes les parts des actionnaires japonais, il a affirmé encore plus clairement son identité de « magasin national coréen d'origine ». Aujourd'hui, c'est une immense plateforme de vie avec plus de 1 500 magasins à travers le pays, et récemment, il est devenu un lieu de pèlerinage pour la génération MZ.
Ce qui est intéressant, c'est que Daiso est de plus en plus connu parmi les voyageurs étrangers comme « un endroit à visiter absolument en Corée ». VisitKorea de l'Office du tourisme coréen a même publié un guide des best-sellers de Daiso pour 2025, et dans les communautés étrangères, on plaisante en disant qu'on peut remplir son panier pour environ 10 000 wons. Daiso n'est plus un simple magasin discount, mais un espace où l'on peut découvrir le plus facilement la vie quotidienne et la culture coréennes. Le mot-clé K-Beauty s'y cache également.
La croissance de Daiso
Pour comprendre le contexte de la croissance de Daiso, il faut d'abord dissiper un malentendu. Le succès de Daiso ne vient pas « simplement du fait que c'est bon marché ». Les critères mis en avant par Daiso sont clairs : les prix doivent être étonnamment bas, mais la qualité doit être bien meilleure que prévu. Daiso met l'accent sur trois piliers : des prix raisonnables basés sur un tarif unique, une accessibilité pratique et une qualité fiable, en faisant de la fourniture de la meilleure valeur aux clients sa priorité absolue. Daiso n'est pas simplement une entreprise qui vend des articles bon marché, mais plutôt une entreprise qui a systématisé à la fois des prix bas et une qualité supérieure à un certain niveau.
En 2024, le chiffre d'affaires de Daiso s'élevait à 3 968,9 milliards de wons et son bénéfice d'exploitation à 371,1 milliards de wons, soit une augmentation respective de 14,7 % et 41,8 % par rapport à l'année précédente. L'entreprise explique directement cette croissance par l'augmentation de la demande de produits à bon rapport qualité-prix dans un contexte de forte inflation, la popularité des produits stratégiques saisonniers et en série, et la réduction des coûts grâce aux économies d'échelle. Daiso est devenue la marque que les consommateurs recherchent en premier, même en période d'incertitude économique.
Source - Daiso
Ce que Daiso représente pour les Coréens
Alors, pourquoi les Coréens vont-ils si souvent chez Daiso ? La raison est très simple et réaliste. Chez Daiso, il n'y a vraiment rien qui manque : décoration intérieure, articles de salle de bain, ustensiles de cuisine, rangements, outils de nettoyage, papeterie, snacks, articles pour animaux de compagnie, produits électroniques, articles de voyage, etc. Récemment, les cosmétiques et les compléments alimentaires ont gagné en popularité. Six prix uniques (500 wons, 1 000 wons, 1 500 wons, 2 000 wons, 3 000 wons, 5 000 wons) sont maintenus, et le prix maximum des articles vendus est de 5 000 wons. Daiso attire l'attention des clients en offrant des prix raisonnables grâce à des coûts de produits bas dus à la réduction des dépenses, ainsi qu'une accessibilité pratique et une bonne qualité. Pour les Coréens, Daiso est un lieu de shopping, mais aussi l'endroit où résoudre les problèmes immédiats de la manière la plus rapide et la moins chère.
Mais la popularité de Daiso ne se limite pas à son aspect pratique. Daiso présente toujours de nouvelles facettes. Daiso dynamise et diversifie ses magasins avec des produits thématiques saisonniers et des collaborations avec des personnages. Sur son site officiel et sa chaîne YouTube, Daiso propose des sélections telles que « Nouveautés beauté pour la rentrée », « Semaine de la beauté », « Bonnes affaires pour la maison » ou « Articles à succès de retour ». Pour les Coréens, Daiso est à la fois un magasin d'articles de première nécessité et un lieu où l'on peut découvrir rapidement les petites tendances à bas prix.
Source - Daiso
La K-Beauty chez Daiso
En Corée, Daiso n'est plus un simple magasin d'articles ménagers. La catégorie clé qui a récemment fait reconsidérer Daiso est la K-Beauty. Récemment, Daiso a rapidement élargi sa gamme de cosmétiques et d'accessoires de beauté à bas prix, s'imposant comme l'un des canaux d'introduction à la K-Beauty les plus accessibles pour les consommateurs coréens. On peut constater que la beauté est passée d'une catégorie secondaire à une catégorie essentielle qui attire les clients.
Le plus grand avantage concurrentiel de la K-Beauty chez Daiso semble évident : l'absence quasi totale de barrières à l'entrée. Dans la structure de prix unique de Daiso, on peut essayer sans hésitation une variété de produits à bas prix, allant des nettoyants aux masques, en passant par le maquillage de base et les accessoires de beauté. C'est un facteur attrayant pour les voyageurs, et Daiso s'est imposé comme un canal représentatif pour acheter facilement divers articles de beauté coréens.
Les ventes de cosmétiques de base et de maquillage de Daiso ont augmenté de 85 % en 2023 par rapport à l'année précédente, et la gamme s'était déjà étendue à 26 marques et plus de 260 types de produits. Pour les étrangers également, le parcours d'initiation à la K-Beauty le plus accessible et abordable n'est plus la pharmacie de Myeongdong ni les rues de Hongdae, mais Daiso. Daiso est en train de passer du statut de « lieu où l'on va parce que c'est bon marché » à celui de « lieu où l'on va par curiosité pour les produits populaires ».
La caractéristique récente de la K-Beauty chez Daiso n'est pas simplement de proposer des produits à bas prix, mais d'absorber rapidement les marques ou les tendances d'ingrédients déjà reconnues sur le marché. En proposant des produits très efficaces pour les soins de la peau, tels que le 'Needle Shot' ou la 'Madeca Cream', à des prix exceptionnels, et en provoquant un buzz sur les réseaux sociaux et des ruptures de stock, on peut voir que Daiso a commencé à fonctionner comme une miniature des tendances de la beauté coréenne. Récemment, Daiso a également collaboré avec diverses marques pour offrir une expérience de maquillage professionnel à des prix inférieurs à 5 000 wons, ce qui constitue un point d'attraction majeur.
Source - Daiso
Désormais, un incontournable pour les voyageurs étrangers !
Pour les voyageurs étrangers, Daiso est devenu un lieu encore plus intéressant. C'est en effet un endroit où l'on peut résoudre les petits problèmes qui surviennent pendant un voyage. On peut y acheter des articles de voyage essentiels comme des adaptateurs universels, des balances portables pour bagages, des chargeurs, et découvrir en même temps des produits K-Beauty de petite taille, de la papeterie mignonne avec des personnages, et des articles de rangement pratiques. En ce sens, Daiso est à la fois une attraction touristique et un espace d'expérience de la culture de vie, où l'on peut facilement découvrir les articles essentiels de la vie coréenne à moindre coût. Daiso est désormais l'endroit où les voyageurs étrangers peuvent découvrir le plus facilement et le plus agréablement la culture de consommation pratique et les tendances coréennes.
Une autre raison particulière pour les étrangers est que Daiso est parfaitement adapté au « shopping de souvenirs ». Il a été constaté récemment que les clients étrangers ont tendance à acheter en grande quantité des cosmétiques, des snacks et des articles fantaisie. En effet, Daiso propose de nombreux petits articles à des prix abordables, ce qui est idéal pour acheter plusieurs cadeaux à distribuer à des amis ou des souvenirs pour des collègues de travail. C'est un plaisir d'un tout autre genre que le shopping de luxe coûteux.
Pour les voyageurs qui visitent pour la première fois, les magasins de grande taille et facilement accessibles comme ceux de Myeongdong ou Hongdae sont particulièrement pratiques. Le magasin principal de Daiso Myeongdong compte 12 étages, et le magasin de Hongdae n°2 en compte 7, offrant ainsi de vastes espaces. De plus, de nombreux magasins proposent la détaxe. Daiso est l'endroit idéal pour compléter les articles oubliés le premier jour du voyage, et pour emporter facilement des souvenirs quotidiens de Corée le dernier jour.
Source - Daiso
Conclusion
Le succès de Daiso découle de sa capacité à comprendre précisément le quotidien des Coréens. Grâce à l'innovation logistique permettant des prix bas, à une qualité supérieure aux attentes pour le prix, et à une planification créative qui renouvelle constamment l'offre avec des produits saisonniers et des articles à l'effigie de personnages, Daiso est devenu une plateforme essentielle de la vie coréenne.
Daiso, un espace où l'on peut découvrir la culture de consommation actuelle de la Corée de la manière la plus légère et amusante, est également devenu un lieu touristique attrayant pour les étrangers. En ce sens, Daiso n'est pas un simple magasin d'articles divers, mais un petit espace culturel qui montre le plus clairement la Corée d'aujourd'hui.
Source - Daiso