Si tuviéramos que elegir el lugar más coreano en un viaje a Corea, sorprendentemente podría ser Daiso, y no un palacio o unos grandes almacenes. Daiso comenzó en 1997 como la primera tienda de artículos para el hogar de precio único en Corea, y en 2023, al adquirir todas las acciones de los accionistas japoneses, reafirmó aún más su identidad como una 'tienda nacional de origen coreano'. Actualmente, es una enorme plataforma de estilo de vida con más de 1.500 tiendas en todo el país, y recientemente se ha consolidado como un lugar de culto para la generación MZ.
Lo interesante es que, entre los viajeros extranjeros, Daiso se está haciendo cada vez más conocido como 'un lugar de visita obligada en Corea'. VisitKorea de la Organización de Turismo de Corea presentó una guía de los productos más vendidos de Daiso para 2025, y en las comunidades extranjeras, incluso bromean con que puedes llenar tu carrito de compras y gastar alrededor de 10.000 wones. Daiso ya no es solo una tienda de bajo costo, sino un espacio donde se puede experimentar la vida cotidiana y la cultura coreana de la manera más sencilla. Dentro de ello, también se esconde la palabra clave K-Beauty.
El crecimiento de Daiso
Para entender el trasfondo del crecimiento de Daiso, primero hay que disipar un malentendido. El éxito de Daiso no se debe 'simplemente a que es barato'. Los criterios que Daiso enfatiza son claros: el precio debe ser sorprendentemente bajo, pero la calidad debe ser mucho mejor de lo esperado. Daiso prioriza ofrecer el mejor valor a sus clientes, presentando tres pilares: precios razonables basados en un precio único, fácil accesibilidad y calidad confiable. Daiso no es simplemente una empresa que vende productos baratos, sino más bien una empresa que ha sistematizado simultáneamente precios bajos y una calidad superior a cierto nivel.
Las ventas de Daiso en 2024 fueron de 3.968,9 billones de wones y su beneficio operativo de 371,1 billones de wones, lo que representa un aumento del 14,7% y 41,8% respectivamente en comparación con el año anterior. La empresa explica directamente el trasfondo de su crecimiento como la expansión de la demanda de productos con buena relación calidad-precio en medio de la alta inflación, la popularidad de los productos estratégicos de temporada y de serie, y la reducción de costos a través de economías de escala. Daiso se ha convertido en la marca que los consumidores buscan primero, incluso en medio de la inestabilidad económica.
Fuente - Daiso
¿Qué significa Daiso para los coreanos?
¿Entonces, por qué los coreanos van a Daiso con tanta frecuencia? La razón es muy simple y práctica. En Daiso, realmente no falta nada: decoración del hogar, artículos de baño, utensilios de cocina, productos de almacenamiento, herramientas de limpieza, papelería, aperitivos, artículos para mascotas, productos electrónicos, artículos de viaje, etc. Recientemente, ha ganado gran popularidad con sus cosméticos y suplementos de salud. Se mantienen seis precios únicos (500 wones, 1.000 wones, 1.500 wones, 2.000 wones, 3.000 wones, 5.000 wones), y el precio máximo de los artículos a la venta es de 5.000 wones. Daiso atrae la atención de los clientes ofreciendo precios razonables con bajos costos de productos gracias a la reducción de gastos, además de una cómoda accesibilidad y buena calidad. Para los coreanos, Daiso no es solo un lugar para comprar, sino también el lugar donde resolver los problemas que necesitan solucionar de la manera más rápida y asequible.
Pero la popularidad de Daiso no se debe solo a su practicidad. Daiso siempre muestra una nueva faceta. Aumenta la vitalidad y diversidad de sus tiendas con productos temáticos de temporada y colaboraciones con personajes. En su sitio web oficial y canal de YouTube, presenta curaciones como 'Novedades de belleza para el nuevo semestre', 'Semana de la belleza', 'Ofertas para el hogar' y 'Artículos virales que regresan'. Para los coreanos, Daiso es una tienda de artículos de primera necesidad y, al mismo tiempo, el lugar donde experimentar las tendencias pequeñas y asequibles más rápidamente.
Fuente - Daiso
K-Beauty en Daiso
En Corea, Daiso ya no es solo una tienda de artículos para el hogar. En particular, la categoría clave que ha hecho que Daiso sea visto con nuevos ojos recientemente es la K-Beauty. Últimamente, Daiso ha expandido rápidamente su gama de cosméticos y accesorios de belleza a precios asequibles, consolidándose como uno de los canales de introducción a la K-Beauty más accesibles para los consumidores coreanos. Se puede observar que la belleza ha pasado de ser una categoría secundaria en Daiso a una categoría principal que impulsa la afluencia de clientes.
La mayor ventaja competitiva de la K-Beauty de Daiso parece clara: la casi inexistencia de barreras de entrada. Dentro de la estructura de precios únicos de Daiso, se pueden probar una variedad de productos sin 부담, desde limpiadores y mascarillas hasta bases de maquillaje y accesorios de belleza. Este es un factor atractivo también para los viajeros, y se ha consolidado como un canal representativo para comprar fácilmente diversos artículos de belleza coreanos.
Las ventas de cosméticos básicos y de color de Daiso aumentaron un 85% en 2023 en comparación con el año anterior, y en ese momento ya se habían expandido a 26 marcas y más de 260 tipos de productos. Para los extranjeros, el curso introductorio representativo de la K-Beauty, fácilmente accesible a precios bajos, no es la farmacia de Myeongdong ni las calles de Hongdae, sino Daiso. Daiso está pasando de ser un 'lugar al que se va porque es barato' a un 'lugar al que se va por curiosidad por los productos populares'.
Una característica reciente de la K-Beauty de Daiso es que no se trata de simples productos de bajo costo, sino que absorbe rápidamente las tendencias de marcas o ingredientes ya reconocidos en el mercado. Al ver cómo presenta productos de alta eficacia para el cuidado de la piel, como 'Needle Shot' y 'Madeca Cream', a precios excepcionales, generando en su momento un boca a boca en redes sociales y escasez de productos, se puede apreciar que Daiso ha comenzado a funcionar como una miniatura de las tendencias de belleza coreanas. Recientemente, también ha colaborado con diversas marcas, ofreciendo la experiencia de maquillaje profesional a precios inferiores a los 5.000 wones, lo que añade un atractivo adicional.
Fuente - Daiso
¡Ahora es una parada obligatoria para los viajeros extranjeros!
Para los viajeros extranjeros, Daiso se ha convertido en un lugar aún más interesante. Esto se debe a que es un lugar donde pueden resolver pequeños problemas que surgen durante el viaje. Se pueden comprar artículos esenciales para viajar, como adaptadores multiusos, básculas portátiles para equipaje y cargadores, y también se pueden encontrar productos de K-Beauty de tamaño pequeño, artículos de papelería con personajes adorables y productos de organización prácticos, todo en un solo lugar. En el sentido de que se pueden experimentar fácilmente los artículos esenciales de la vida coreana a bajo costo, Daiso es tanto un destino turístico como un espacio para experimentar la cultura de la vida cotidiana. Daiso es ahora el lugar donde los viajeros extranjeros pueden experimentar la cultura de consumo práctica y las tendencias de Corea de la manera más fácil y divertida.
Otra razón especial para los extranjeros es que encaja perfectamente con las 'compras de souvenirs'. Recientemente, se ha observado que los clientes extranjeros tienden a comprar cosméticos, aperitivos y artículos de fantasía en grandes cantidades. De hecho, en Daiso hay muchos pequeños artículos a precios asequibles, lo que lo hace ideal para comprar varios regalos para amigos o recuerdos para compañeros de trabajo. Ofrece un tipo de diversión completamente diferente al de las compras de lujo caras.
Para los viajeros primerizos, las tiendas grandes y de fácil acceso como las de Myeongdong o Hongdae son especialmente convenientes. La tienda principal de Daiso en Myeongdong tiene 12 pisos, y la sucursal 2 de Hongdae tiene 7 pisos, ambas con un gran tamaño. Además, muchas tiendas ofrecen devolución de impuestos. Daiso es el lugar ideal para comprar los artículos que se olvidaron el primer día de viaje, y también para llevarse recuerdos cotidianos de Corea el último día de viaje.
Fuente - Daiso
Conclusión
El éxito de Daiso proviene de haber interpretado con precisión la vida cotidiana de los coreanos. La combinación de precios bajos a través de la innovación logística, una calidad superior a la esperada por el precio, y la capacidad de planificación para crear constantemente novedades con productos de temporada y productos con personajes, ha permitido que Daiso crezca como una plataforma de estilo de vida para los coreanos.
Daiso, un espacio donde se puede experimentar la cultura de consumo actual de Corea de la manera más ligera y divertida, se está convirtiendo también en un atractivo punto turístico para los extranjeros. En ese sentido, Daiso no es simplemente una tienda de artículos varios, sino un pequeño espacio cultural que muestra de la manera más clara el presente de Corea.
Fuente - Daiso