دايسو هو محطة أساسية في رحلة كوريا: 'المتجر الوطني' الذي صنع الحياة اليومية للكوريين

إذا كان عليك اختيار المكان الأكثر كورية في رحلة إلى كوريا، فقد يكون دايسو، وليس القصر أو المتجر متعدد الأقسام، هو الخيار المفاجئ. بدأ دايسو في عام 1997 كأول متجر للمستلزمات المنزلية بسعر موحد في كوريا، وفي عام 2023، عزز هويته كـ 'متجر وطني كوري أصيل' من خلال شراء جميع أسهم المساهمين اليابانيين. إنه الآن منصة حياة ضخمة تضم أكثر من 1500 متجر في جميع أنحاء البلاد، وقد أصبح مؤخرًا ملاذًا لجيل MZ.

المثير للاهتمام هو أن دايسو أصبح معروفًا بشكل متزايد بين المسافرين الأجانب على أنه 'مكان لا بد من زيارته في كوريا'. قدمت VisitKorea التابعة لمنظمة السياحة الكورية دليلاً منفصلاً لأفضل مبيعات دايسو لعام 2025، وهناك حتى نكتة في المجتمعات الأجنبية تقول إنه يمكنك ملء عربة التسوق الخاصة بك بالكامل مقابل حوالي 10,000 وون. لم يعد دايسو مجرد متجر بأسعار منخفضة، بل أصبح مساحة يمكن من خلالها تجربة الحياة اليومية والثقافة الكورية بسهولة. وفي داخله، تكمن أيضًا كلمة مفتاحية وهي K-Beauty.

مقدمة لأفضل مبيعات دايسو 2025

نمو دايسو

لفهم خلفية نمو دايسو، يجب أولاً إزالة سوء فهم واحد. نجاح دايسو ليس 'فقط لأنه رخيص'. المعايير التي يؤكد عليها دايسو واضحة: يجب أن تكون الأسعار منخفضة بشكل مدهش، ولكن الجودة يجب أن تكون أفضل بكثير مما هو متوقع. يقدم دايسو ثلاثة أشياء: أسعار معقولة بناءً على سعر موحد، وسهولة الوصول، وجودة موثوقة، مع إعطاء الأولوية القصوى لتوفير أفضل قيمة للعملاء. دايسو ليس مجرد شركة تبيع سلعًا رخيصة، بل هو أقرب إلى شركة قامت بتنظيم الأسعار المنخفضة والجودة التي تتجاوز مستوى معين في نفس الوقت.

بلغت مبيعات دايسو في عام 2024 3.9689 تريليون وون، وبلغت أرباح التشغيل 371.1 مليار وون، بزيادة قدرها 14.7% و 41.8% على التوالي مقارنة بالعام السابق. تشرح الشركة مباشرة خلفية النمو بأنها توسع الطلب على القيمة مقابل السعر في ظل ارتفاع الأسعار، وشعبية المنتجات الموسمية والاستراتيجية، وتخفيض التكاليف من خلال وفورات الحجم. أصبح دايسو العلامة التجارية الأولى التي يبحث عنها المستهلكون حتى في ظل عدم الاستقرار الاقتصادي.

ماذا يعني دايسو للكوريين

إذن، لماذا يذهب الكوريون إلى دايسو كثيرًا؟ السبب بسيط وواقعي للغاية. لا يوجد شيء لا تجده في دايسو: ديكور المنزل، مستلزمات الحمام، أدوات المطبخ، مستلزمات التخزين، أدوات التنظيف، الأدوات المكتبية، الوجبات الخفيفة، مستلزمات الحيوانات الأليفة، الإلكترونيات، مستلزمات السفر، والمزيد. وقد اكتسبت مؤخرًا شعبية كبيرة بفضل مستحضرات التجميل والمكملات الغذائية. يتم الحفاظ على ستة أسعار موحدة (500 وون، 1,000 وون، 1,500 وون، 2,000 وون، 3,000 وون، 5,000 وون)، والحد الأقصى لسعر المنتج المباع هو 5,000 وون. يقدم دايسو أسعارًا معقولة بتكلفة منتج منخفضة من خلال خفض التكاليف، ويجذب انتباه العملاء بسهولة الوصول والجودة الجيدة. بالنسبة للكوريين، دايسو ليس مجرد مكان للتسوق، بل هو المكان الذي يحل المشكلات العاجلة بأسرع طريقة وأقل تكلفة.

لكن سبب شعبية دايسو لا يقتصر على الجانب العملي فقط. يقدم دايسو دائمًا مظهرًا جديدًا. يزيد دايسو من حيوية وتنوع المتاجر من خلال المنتجات ذات الطابع الموسمي ومنتجات التعاون مع الشخصيات. يقدم على موقعه الرسمي وقناة يوتيوب تنسيقات مثل 'منتجات تجميل جديدة للموسم الدراسي الجديد'، 'أسبوع الجمال'، 'عروض الأدوات المنزلية'، و 'المنتجات الرائجة العائدة'. بالنسبة للكوريين، دايسو هو متجر للمستلزمات اليومية، وفي الوقت نفسه، هو المكان الذي يمكنهم فيه تجربة أحدث الاتجاهات الصغيرة والرخيصة بسرعة.

K-Beauty في دايسو

في كوريا، لم يعد دايسو مجرد متجر للمستلزمات المنزلية. الفئة الرئيسية التي تجعل الناس ينظرون إلى دايسو مرة أخرى مؤخرًا هي K-Beauty. قام دايسو مؤخرًا بتوسيع مستحضرات التجميل وإكسسوارات التجميل بأسعار معقولة بسرعة، مما جعله أحد أسهل قنوات الدخول إلى K-Beauty للمستهلكين الكوريين. يمكننا أن نرى أن الجمال لم يعد فئة ثانوية في دايسو، بل أصبح فئة أساسية تجذب العملاء.

يبدو أن أكبر ميزة تنافسية لـ K-Beauty في دايسو واضحة: لا توجد حواجز دخول تقريبًا. ضمن هيكل الأسعار الموحدة لدايسو، يمكنك تجربة مجموعة متنوعة من المنتجات بأسعار معقولة دون عبء، من المنظفات وأقنعة الوجه ومكياج الأساس إلى إكسسوارات التجميل. هذا عامل جذاب للمسافرين أيضًا، وقد أصبح دايسو قناة تمثيلية لشراء العديد من منتجات التجميل الكورية بسهولة.

زادت مبيعات مستحضرات التجميل الأساسية والملونة في دايسو بنسبة 85% في عام 2023 مقارنة بالعام السابق، وقد توسعت بالفعل لتشمل 26 علامة تجارية وأكثر من 260 نوعًا في ذلك الوقت. أصبح دايسو، وليس صيدليات ميونغدونغ أو شوارع هونغداي، هو المسار التمثيلي لمدخل K-Beauty الذي يمكن للأجانب الوصول إليه بسهولة وبأسعار معقولة. يتحول دايسو الآن من 'مكان تذهب إليه لأنه رخيص' إلى 'مكان تذهب إليه لأنك فضولي بشأن المنتجات الشهيرة'.

تتميز K-Beauty في دايسو مؤخرًا بأنها لا تقدم مجرد منتجات رخيصة، بل تستوعب بسرعة العلامات التجارية المعروفة أو اتجاهات المكونات في السوق. عندما نرى دايسو يقدم منتجات عالية الفعالية للعناية بالبشرة مثل 'ريدل شوت' و 'كريم ماديكا' بأسعار لا تصدق، مما أثار ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي ونقصًا في المخزون في وقت ما، يمكننا أن نرى أن دايسو بدأ يعمل كنسخة مصغرة من اتجاهات الجمال الكورية. مؤخرًا، يتعاون دايسو مع علامات تجارية مختلفة لتقديم تجربة مكياج احترافية بأسعار أقل من 5,000 وون، مما يضيف نقطة جذب.

الآن هو محطة أساسية للمسافرين الأجانب!

أصبح دايسو مكانًا أكثر إثارة للاهتمام للمسافرين الأجانب. وذلك لأنه أقرب إلى مكان يحل المشكلات الصغيرة التي تنشأ أثناء السفر للأجانب. يمكنك شراء الضروريات الأساسية للسفر مثل محولات السفر المتعددة، وموازين الأمتعة المحمولة، والشواحن، ويمكنك أيضًا تصفح منتجات K-Beauty ذات الأحجام الصغيرة، والأدوات المكتبية اللطيفة ذات الشخصيات، ومنتجات التنظيم العملية في مكان واحد. من حيث القدرة على تجربة الضروريات اليومية الكورية بسهولة وبتكلفة منخفضة، فإن دايسو هو وجهة سياحية وفي نفس الوقت مساحة لتجربة الثقافة الحياتية. دايسو الآن هو المكان الذي يمكن للمسافرين الأجانب من خلاله تجربة ثقافة الاستهلاك العملية والاتجاهات الكورية بأسهل الطرق وأكثرها متعة.

سبب آخر خاص للأجانب هو أنه يتناسب جيدًا مع 'تسوق الهدايا التذكارية'. أظهرت الدراسات الحديثة أن العملاء الأجانب يميلون إلى شراء مستحضرات التجميل والوجبات الخفيفة والمنتجات الفاخرة بكميات كبيرة. في الواقع، يحتوي دايسو على العديد من العناصر الصغيرة بأسعار معقولة، مما يجعله مثاليًا لشراء هدايا متعددة للأصدقاء أو تذكارات لزملاء العمل. إنه يوفر نوعًا مختلفًا تمامًا من المتعة عن التسوق الفاخر باهظ الثمن.

بالنسبة للمسافرين لأول مرة، تعد المتاجر الكبيرة وسهلة الوصول مثل تلك الموجودة في ميونغدونغ أو هونغداي مريحة بشكل خاص. يضم الفرع الرئيسي لدايسو في ميونغدونغ 12 طابقًا، وفرع هونغداي 2 يضم 7 طوابق، وهي متاجر كبيرة الحجم. بالإضافة إلى ذلك، تقدم العديد من المتاجر استرداد الضرائب. دايسو مناسب لملء الأشياء التي نسيتها في اليوم الأول من الرحلة، وكمكان لأخذ الهدايا التذكارية الكورية اليومية بسهولة في اليوم الأخير من الرحلة.

الخلاصة

جاء نجاح دايسو من فهمه الدقيق للحياة اليومية للكوريين. من خلال الجمع بين الأسعار المنخفضة عبر ابتكار اللوجستيات، والجودة التي تتجاوز التوقعات بالنسبة للسعر، والقدرة التخطيطية على خلق الجديد باستمرار من خلال المنتجات الموسمية ومنتجات الشخصيات، نما دايسو ليصبح منصة حياة للكوريين.

دايسو، المكان الذي يمكن من خلاله تجربة ثقافة الاستهلاك الكورية الحالية بأخف وأمتع طريقة، أصبح نقطة جذب سياحي جذابة للأجانب أيضًا. وبهذا المعنى، فإن دايسو ليس مجرد متجر متنوع، بل هو مساحة ثقافية صغيرة تعرض كوريا اليوم بأوضح شكل.